प्रतिभागियों के बहुमत का मानना ​​था कि युवा पुरुष जुआ कंपनियों के लिए महत्वपूर्ण लक्ष्य बाजार थे। उस मार्केटिंग ने युवा पुरुषों की जुआ पहचान को आकार देने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी। कई प्रतिभागियों का यह भी माना जाता है कि युवा पुरुष जुआ हानि के लिए विशेष रूप से कमजोर थे, कुछ लोगों को यह समझते हुए कि विपणन ने खेल सट्टेबाजी से जुड़े जोखिमों को बढ़ाया: "विपणन युवा पुरुषों को लक्षित करता है, मुझे लगता है कि यही कारण है कि वे सबसे ज्यादा जोखिम में हैं"। प्रतिभागियों ने उन विपणन अपील रणनीतियों की एक श्रृंखला का वर्णन किया जो उनका मानना ​​था कि खेल प्रशंसक व्यवहार के एक हिस्से के रूप में जुआ को आकार देने में विशेष रूप से प्रभावशाली थे। सबसे आम अपील और इमेजरी का उपयोग था जो सहकर्मी और शिविर पर केंद्रित था। प्रतिभागियों ने विज्ञापन क्रिएटिवों का वर्णन किया जो सट्टेबाजी को "आप और आपके साथी" ने भाग लिया था। कई प्रतिभागियों ने बात की कि विज्ञापनों ने सट्टेबाजी के साथ जो कुछ पहले पहले से ही मूल्यवान और सराहना की जाती है, इस बारे में बात की थी। उदाहरण के लिए, निम्नलिखित प्रतिभागी ने वर्णन किया कि उन्होंने कितना प्रभावी सोचा कि खेल सट्टेबाजी विपणन रणनीतियों को मैत्री और कॉमरेडरी के लिए जुए को जोड़ने में थे। मैं बहुत सारे अन्य विज्ञापन से अधिक सोचता हूं, स्पोर्ट्स जुआ विज्ञापन वास्तव में उस दर्पण को पकड़ रहा है जो खेल के बारे में अच्छा और मजेदार है, जो दोस्ती है, और कॉमराडरी है, और अपने साथी के साथ लटक रहा है, और जब आप रहते हैं तो एक पंट है वह कर रहा। मुझे लगता है कि यह कनेक्शन है कि वे मेटीशिप और शर्त के बीच की तलाश में हैं। खेल सट्टेबाजी विपणन के भीतर प्रतीकवाद से संबंधित कुछ प्रतिभागी, https://shoppingparadise.in/ एक प्रतिभागी के साथ बताते हुए कि जुआ विज्ञापन के भीतर उपयोग किए जाने वाले क्रिएटिव और अपील रणनीतियों को "उन ग्राहकों की दर्पण छवि" थी जो वे प्राप्त करने की कोशिश कर रहे हैं "। वे आपको अपने और अपने साथी के साथ भी पहचानते हैं, और वे बहुत संबंधित हैं। उन्होंने आपको 'हाँ, वास्तव में मेरे साथ हुआ' की स्थिति में रखा, यह निश्चित रूप से युवा पुरुषों को आकर्षित करता है। अन्य ने टिप्पणी की कि स्पोर्ट्स सट्टेबाजी विज्ञापन युवा पुरुषों के खेल प्रशंसक व्यवहारों से जुड़े मौजूदा अनुष्ठानों को शामिल किया गया (उदा। एक पब में सहकर्मियों के साथ खेल देखना) और इन व्यवहारों में जुआ जोड़ने की मांग की गई। वे इसे एक लड़के क्लब की तरह बनाते हैं, जैसे कि यह आपके द्वारा क्या करना चाहिए, फूटी और सट्टेबाजी देखना, दौड़ और जुआ देखना, और दिखाए जाने के कारण दिखाया गया है। वह पहलू है जो अब बहुत से विज्ञापन कर रहे हैं। वे उन छोटे लड़कों को लक्षित कर रहे हैं। जैसे आप शांत आदमी हो सकते हैं जिसने पैसा जीता और यही वह है जो आपको करना चाहिए - आपको जुआ होना चाहिए, आपको यह करना चाहिए। सट्टेबाजी में उनकी जुड़ाव के बावजूद, कुछ प्रतिभागी इस बात के बारे में नकारात्मक बने रहे कि एम्बेडेड जुआ मार्केटिंग खेल के भीतर कैसे बन गया था, कुछ "ओवरबियरिंग" और "हास्यास्पद" जैसे शब्दों का उपयोग करके। प्रतिभागियों ने तर्क दिया कि यह बेहद समस्याग्रस्त था कि व्यक्ति खेल सट्टेबाजी के लिए विपणन के लिए खुलासा किए बिना खेल नहीं देख सका। निराश महसूस किया कि खेल प्रसारण सट्टेबाजी पदोन्नति के साथ अधिभारित किए गए थे। वे खेल होंगे जहां मैं शायद शर्त नहीं रखूंगा क्योंकि मैंने विज्ञापन देखा है और मैं इसके साथ नाराज हो जाता हूं। ऐसा लगता है, नहीं, यह बहुत अधिक संतृप्त है, और यह लगभग दबाव की तरह है। 34) प्रतिभागियों ने माना कि सट्टेबाजी उद्योग द्वारा पेश किए गए प्रोत्साहन खुद को और दूसरों को खेलों पर शर्त लगाने में सबसे प्रभावी विपणन रणनीतियों में से एक थे। "बड़े लोगों" के रूप में वर्णित, "नकद वापस प्रस्ताव" और "बोनस बेट्स" जैसे प्रोत्साहन को "सुरक्षा जाल" माना जाता था और जुए से जुड़े जोखिम के स्तर के बारे में प्रतिभागियों की धारणा को नरम किया जाता था।मैं वास्तव में शर्त की एक बीमा प्रकार के रूप में देखते हैं, यह आप एक सिक्का तीन बार flipping रहे हैं की तरह है, लेकिन यदि आप इसे गलत दो बार मिल आप अपने पैसे वापस मिलता है। आप वास्तव में यह विश्लेषण करें, मूल्य नहीं होता है। मैं इसे एक स्मार्ट और यथोचित सुरक्षित, और अधिक सुरक्षित शर्त पर विचार करें। प्रतिभागियों को भी मानना ​​था कि वे बड़े साइन-अप बोनस दांव के माध्यम से अपनी जीत को अधिकतम कर सकते हैं। कई मुफ्त पैसे के रूप में इन प्रोत्साहनों की अवधारणा, प्रलोभन सट्टेबाजी खातों के खुलने उत्तेजक में सबसे प्रभावशाली तंत्र जा रहा है के इन प्रकार के साथ। सभी सट्टेबाज को बढ़ावा देने के लिए शुरू कर दिया जब 'बीस डॉलर के साथ हमें के साथ साइन अप और हम आपको एक सौ डॉलर के बोनस शर्त दे देंगे', कि मेरे लिए काफी था ओह, हाँ, यह बकवास, मैं सिर्फ एक बड़ा होगा जाने के लिए ' शर्त, और उनके विशेष, उनके प्रमोशनल ऑफर का उपयोग करें। अगर मैं जीता, महान, मैं कुछ अतिरिक्त पैसे मिल गया है, अगर मैं मैं नहीं चले करेंगे करना '। लेकिन स्पष्ट रूप से मैं दूर कभी नहीं चला गया। प्रतिभागियों ने कहा कि प्रलोभन उन्हें अधिक खाते खोलने के लिए प्रेरित किया: "मैं, जब आप साइन अप आप एक बोनस शर्त मिल सब लोग, के साथ खाते हैं तो मैं उन सभी को साइन अप किया है"। एक प्रतिभागी कौन था एक पूर्व समस्या खेल जुआरी समझाया गया था कि प्रोत्साहन "गाजर झूलते" जो एक से अधिक ऑनलाइन सट्टेबाजी खातों को खोलने में "हुक" आप। हालांकि, अन्य प्रतिभागियों का मानना ​​था कि बोनस दांव और एक प्रतिस्पर्धी जुआ पर्यावरण का मतलब वे सट्टेबाजों के बीच सौदों का लाभ लेने के कर सकते हैं। कई इस विचार प्रतिभागियों को एक जोखिम भरा जुआ होने की जबकि behaviour- "वे तुम्हें बताते हैं देते हैं, वे आपको आभार प्रकट करते हैं, और कभी कभी वे तुम्हें पैसे वापस जोखिम भरा दे ... स्पोर्टिंग वातावरण के भीतर खेल सट्टेबाजी के लिए विज्ञापन की संतृप्ति से संबंधित प्रतिभागियों के कथाओं के भीतर एक महत्वपूर्ण सबटेम। प्रतिभागियों ने शब्दों और वाक्यांशों जैसे "निरंतर", "संतृप्त", और "यह बिल्कुल हर जगह है, खेल सट्टेबाजी के लिए खेल सट्टेबाजी के लिए विपणन के धक्का का वर्णन करने के लिए मिस" याद करना असंभव है। यह धारणा कि जुआ के लिए विपणन से बचने के लिए लगभग असंभव था, प्रतिभागियों के कथाओं में एक आवर्ती थीम थी, जिनमें से कई कथाओं ने कहा कि कुछ युवा पुरुषों ने खेल सट्टेबाजी उत्पादों के लिए विपणन की मात्रा से फंस लिया। उदाहरण के लिए, एक प्रतिभागी ने कहा कि एक खेल प्रशंसक के रूप में "आप इसे बच नहीं सकते", दूसरे के साथ यह बताते हुए कि "यह सबसे अधिक विपणन वाली चीज है"। प्रतिभागियों ने खेल में सट्टेबाजी के सामान्यीकरण पर संतृप्त विपणन के प्रभाव का वर्णन किया। कुछ ने इसे अधिक सामान्य और सामान्य शब्दों में वर्णित किया है जिसमें कहा गया है कि सट्टेबाजी विज्ञापन "अब सबकुछ में थे, यह सामान्य लगता है"। हालांकि, कुछ, जिनमें कुछ जुआ हानि के उच्च जोखिम वाले स्तर पर शामिल हैं, ने जुआ खेलने के लिए प्रलोभन और प्रोत्साहनों के लिए लगातार पदोन्नति देखने के प्रभाव का वर्णन किया। यही कारण है कि यह हमारी संस्कृति में इतना प्रभावशाली हो गया है, क्योंकि यह हमारे द्वारा देखे जाने वाली हर चीज में अत्यधिक दबाव डालता है और हम खेल के साथ करते हैं। बस वाणिज्यिक ब्रेक के लिए नीचे आ रहा है, आधा समय तोड़ता है, यह सट्टेबाजी कंपनियों के आसपास केंद्रित है, और आप क्या शर्त लगा सकते हैं। इसी प्रकार, निम्नलिखित प्रतिभागी ने खेल की घटनाओं को देखते समय खेल सट्टेबाजी उत्पादों के लिए बहुत विशिष्ट प्रचार देखने की परिचितता का वर्णन किया। बहुत कुछ है। विशेष रूप से विज्ञापन ब्रेक में, जहां वे सिर्फ नए बाधाओं के विज्ञापनों से भरे जाम होते हैं, जिस तरह से आप अपनी शर्त को बढ़ा सकते हैं, वे तरीके जो आप बदल सकते हैं, टैप कर सकते हैं। वह सब सामान विपणन में है। प्रतिभागियों ने जुआ और खेल के बीच एक प्रतीकात्मक संरेखण बनाने के रूप में उद्योग और खेल कोड के बीच प्रायोजन सौदों की भूमिका की भूमिका का वर्णन किया। विशेष रूप से, प्रतिभागियों ने प्रायोजन संबंधों के माध्यम से ऑस्ट्रेलिया के दो ऑस्ट्रेलिया के प्रमुख खेल कोड-एएफएल और एनआरएल-ऑन जुआ राजस्व की निर्भरता का वर्णन किया। कुछ ने टिप्पणी की कि इसने जुआ "और भी एकीकृत" मैचों में, खेल कोड और टीमों के साथ सट्टेबाजी के प्रचार में सक्रिय भूमिका निभाते हुए। प्रत्येक टीम एक जुआ एजेंसी द्वारा प्रायोजित है। यह टीवी पर हर विज्ञापन ब्रेक पर है। मैं ज्यादातर एनआरएल देखता हूं। यह एनआरएल द्वारा बहुत प्रचारित है। प्रतिभागियों ने सूक्ष्म तरीकों का वर्णन किया जिसमें स्पोर्ट्स सट्टेबाजी के लिए मार्केटिंग स्पोर्टिंग मैचों के साथ-साथ स्पोर्ट्स-आधारित मनोरंजन शो में खेल-आधारित कमेंट्री के भीतर भी एम्बेडेड हो गया था। उदाहरण के लिए, कुछ प्रतिभागियों ने वर्णन किया कि कैसे टिप्पणीकारों ने "ऑड लेंस" के माध्यम से खिलाड़ियों और टीमों के प्रदर्शन के बारे में बात की। अन्य ने कहा कि सट्टेबाजी "भाषा" अब मैच के आस-पास की सामान्य स्पोर्ट्स कमेंटरी में शामिल की गई थी, नाटक के दौरान टिप्पणी के साथ टिप्पणी के साथ जुआ पर ध्यान केंद्रित किया गया- "आधे समय में वे खेल के बारे में बात नहीं करते हैं, वे सिर्फ बाधाओं के बारे में बात करते हैं" । अन्य ने वर्णन किया कि कैसे ब्रॉडकास्टर्स गेम की बाधाओं के लिए एक बुकमेकर को पार करते हैं-न केवल मैच परिणाम पर बल्कि व्यक्तिगत खिलाड़ियों और गेम से जुड़े विशिष्ट आंकड़ों पर भी।'ये बाधाएं हैं'। जब वे फॉक्स फूटी पर टीमों को लाते हैं, तो वे कहते हैं कि 'ठीक है यह कौवे और शक्ति' है। और वे पसंदीदा कैसे निर्धारित करते हैं कि 'ये लोग पसंदीदा हैं' कहकर, वे बाधाओं को दिखाते हैं। आपके पास आपके टिप्पणीकार खेलों की समीक्षा करते हैं और वे बाधाओं के बारे में बात करते हैं और जो इस हद तक पसंदीदा हैं, जिससे वे कभी-कभी किसी ऐसे व्यक्ति को पार करते हैं जो आपको अच्छी तरह से आगे बढ़ने पर बाधा देता है। मुझे लगता है कि यह आपके चेहरे में ऐसा हो जाता है कि हम इसे अभी सामान्य के रूप में स्वीकार करते हैं। 24 साल, पीजीएसआई 3. लाइव प्रसारण के बाहर पदोन्नति के "एकीकरण"। कई प्रतिभागियों द्वारा खेल कार्यक्रमों में भी पहचाना गया था। विशेष रूप से, एएफएल और एनआरएल से संबंधित शाम पैनल चर्चा अब सट्टेबाजी को बढ़ावा देने के लिए एक मंच माना जाता था: "जब आप एनआरएल के लिए फूटी शो देखते हैं, हर बार जब वे सप्ताहांत के लिए एक टीम का पूर्वावलोकन करते हैं, तो बात वे बातों के बारे में बात करते हैं "। कुछ प्रतिभागियों ने महसूस किया कि जुआ कंपनियों और खेल कोडों के बीच एकीकरण ने एक संदेश दिया है कि जुआ खेल प्रशंसकों की पहचान का एक अभिन्न हिस्सा था और मैच का आनंद लेने और उनकी टीम का समर्थन करने के लिए एक पूर्व शर्त थी। वे एक वातावरण बनाने की कोशिश कर रहे हैं जहां यह अब आपकी टीम का पालन करने के लिए पर्याप्त नहीं है। 2 9 साल, पीजीएसआई 0. की" किसी भी संभावित जोखिम की अनदेखी कई प्रतिभागियों के साथ, वे अभी भी सक्रिय रूप अपनाई सौदों, "अगर वे ऐसा करने के लिए मुझे $ 100 रुपये दे रहे हैं, मैं भी यह कर सकता है! क्�2 9) नमूने ने स्नातक या स्नातकोत्तर विश्वविद्यालय की डिग्री पूरी की है, 11 प्रतिभागियों ने माध्यमिक स्कूली शिक्षा पूरी की है, और 10 प्रतिभागियों ने तकनीकी और आगे शिक्षा (टीएएफई) में डिप्लोमा या उन्नत डिप्लोमा पूरा कर लिया है। 22) लाभ के सामाजिक-आर्थिक क्षेत्रों। 34) जुआ के साथ कम या मध्यम समस्याओं का सामना करना। चार एक जुआ समस्या का एक पीजीएसआई स्कोर संचार प्राप्त करना। चार गुणात्मक थीम डेटा से उभरे। खेल सट्टेबाजी उत्पादों के लिए बदलते विपणन वातावरण से संबंधित प्रतिभागियों के कथाओं से उभरने की पहली थीम। तालिका 2 प्रतिभागियों के कथाओं से उभरे खेल सट्टेबाजी के लिए विपणन चैनलों की सीमा दस्तावेज। प्रतिभागियों द्वारा वर्णित स्पोर्ट्स सट्टेबाजी के लिए अधिकांश मार्केटिंग रणनीतियों को विशेष रूप से जुआ के लिए डिज़ाइन किए गए वातावरण में नहीं थे। इसके बजाय, उन्होंने नियमित प्रोग्रामिंग और खेल के दौरान दोनों के दौरान टेलीविजन विज्ञापन शामिल किया; खेल मैचों में; रेडियो पर; बिलबोर्ड; सार्वजनिक परिवहन, और सोशल मीडिया साइटों पर पॉप-अप के रूप में। जुआ वातावरण में, प्रतिभागियों ने उल्लेख किया कि उन्होंने मोबाइल स्पोर्ट्स सट्टेबाजी ऐप्स, और क्लबों और पबों के भीतर विज्ञापन देखा था, जिसमें स्पोर्ट्स बार और विशिष्ट सट्टेबाजी सुविधाएं शामिल थीं। कुछ प्रतिभागियों ने बताया कि रोजमर्रा की सामुदायिक रिक्त स्थान में खेल सट्टेबाजी के लिए विपणन ने एक धारणा बनाई कि स्पोर्ट्स सट्टेबाजी "स्वीकृत" और "सामान्य" थी। कुछ ने विशेष रूप से वर्णन किया कि इन उत्पादों के लिए विपणन के लिए कितना निरंतर संपर्क इतना आम था कि वे इसे "निराशाजनक" बन गए थे, और जितना अधिक वे स्पष्ट रूप से स्वीकार किए गए (या सवाल नहीं करते थे) इन रिक्त स्थानों में जुआ विपणन की उपस्थिति, "जितना अधिक आप इसे देखें जितना आप सोचते हैं कि ठीक है "। मुझे लगता है कि अवचेतन लोग सोचने लगते हैं कि यह ठीक है क्योंकि वे इसे हर समय देखते हैं ... "। सबूत है कि प्रलोभन कुछ प्रतिभागियों को प्रेरित किया जुआ जारी रखने के लिए किया गया था। जुआ खेलने के लिए जब वे अन्यथा जुआ खेला नहीं होता। सबूत है कि प्रलोभन कुछ प्रतिभागियों को प्रेरित किया जुआ जारी रखने के लिए किया गया था। जुआ खेलने के लिए जब वे अन्यथा जुआ खेला नहीं होता। उदाहरण के लिए, एक प्रतिभागी ने कहा: "मैं फिर से जुआ अगर वे मुझे मुक्त करने के लिए कुछ दे दिया है"। यहां तक ​​कि जब प्रतिभागियों इन प्रस्तावों गंभीर रूप से देखी करते हुए कहा है कि यह महत्वपूर्ण था कि "देखते हैं कि इन कंपनियों तरीका है कि वे विज्ञापन में क्या कर रहे हैं" करने के लिए, यह हमेशा दांव लगा प्रगति के आकलन को नहीं रोका। आप $ 50 आप एक शर्त पर डाल दिया है क्योंकि आप दो अलग अलग तरीकों आप इसे वापस जीत सकते हैं, या संभवतः $ 100 प्राप्त मिल गया है के बारे में चिंतित नहीं हैं। वे क्या वे चीजें हैं जो वास्तव में हानिकारक या नशे की लत कर रहे हैं बनाने के द्वारा कर में चतुर हो। वे एक बिंदु है जहां आप इसे पर विचार नहीं करते करने के लिए उसे कम से कम। कुछ विशिष्ट प्रोत्साहन प्रतिभागियों के बीच एक धारणा है कि वे अपने जुआ के नियंत्रण में अधिक थे बनाया। उदाहरण के लिए, वे "नल बाहर" प्रोन्नति जो उन्हें परिणामस्वरूप विश्वास वे "अपने घाटे पर अंकुश लगाने सकता है" और "जीत की संभावनाओं को बढ़ाने" का वर्णन किया। दूसरों माना कि प्रलोभन आम तौर पर विशिष्ट एथलीटों जो सट्टेबाजी के लिए "सुरक्षित" विकल्प थे, उदाहरण के लिए के साथ जुड़े हुए थे, जो उन लोगों के दबाव या जो के तहत प्रदर्शन कर सकता है नियमित रूप से कोशिश या गोल स्कोरर थे। प्रतिभागियों की संख्या ने कहा कि प्रलोभन के इन प्रकार के एक शर्त जगह करने के लिए अपने निर्णय को प्रोत्साहित करने में विशेष रूप से प्रभावशाली थे: "अगर वे किसी विशेष खिलाड़ी मुझे पसंद है कि, मैं इसके लिए जाना होगा के बारे में कुछ कहते हैं कि"। शायद नकदी वापस वाले। मैं पहली कोशिश गणक पर एक शर्त थी। मैं खेल के दौरान ग्रेग इंगलिस पर डाल दिया, जानते हुए भी कि वह संभावना खेल के दौरान एक कोशिश स्कोर करने के लिए जा रहा से अधिक है, लेकिन वे आप अपने पैसे वापस देना भले ही वह पहले स्कोर नहीं है, लेकिन स्कोर। आप अपने पैसे वापस मिलता है। अन्य लोग बड़े खेल की घटनाओं के साथ जुड़े भावना से बंधा प्रलोभन के प्रभाव का वर्णन किया। उदाहरण के लिए, कुछ ने बताया कि प्रलोभन और प्रोत्साहन एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ा है जब आप थे "अपनी टीम देखने के बारे में ऊपर निकाल दिया", कुछ सबूत है कि वे शर्त करने के लिए प्रतिभागियों वे सामान्य रूप से इन घटनाओं के दौरान की तुलना में अधिक उत्तेजित के साथ। यह विशेष रूप से जुआ के moderate- या उच्च जोखिम के स्तर के साथ व्यक्तियों के लिए मामला था। उदाहरण के लिए, निम्नलिखित भागीदार ने कहा कि जब प्रलोभन की पेशकश की गई है, यह "आप आमतौर पर करते क्या ऊपर से आग्रह करता हूं और शर्त है करने के लिए आसान" था। उत्पत्ति कुछ हफ़्ते पहले एक अच्छा उदाहरण है। अधिकांश प्रमुख ऑनलाइन कंपनियों, वे सुंदर पर्याप्त ऑफर करते हैं, इसलिए यदि आप आठ अंक या उससे कम पैसे वापस द्वारा खो देते हैं, या यदि आप किसी भी समय पैसे वापस खो रहे हैं। और उन विशेष खेल के साथ मैं निश्चित रूप से एक बहुत अधिक तो यकीन है कि मैं क्या सामान्य रूप से, उन विशेष और प्रोन्नति के आधार पर होगा।